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互联网品牌策划之重新思考

时间:2016-06-16

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在互联网的变革,传统行业纷纷各出奇招应对互联网所带来的机遇与挑战。打造出高知名度的品牌,每个公司都想做到,尤其是中小企业。在互联网,尤其是移动互联网普及之前,品牌打造基本属于大公司的事情,中小公司没有资源,也没有途径去打造品牌。移动互联网时代,任何公司都有了打造出知名品牌的机会。以全网营销为根基,传统营销思维、互联网营销思维、移动互联网思维蔓延开展是当前一种新的互联网品牌建设新模式。云量师认为,企业通过全网营销扩大品牌知名度,提升市场话语权,品牌与其他因素之间关系要理清:

1. 重新思考品牌与消费者之间的关系

互联网品牌成功的起点通常在创新的解决方案,以满足某个具体的、未得到开发的消费者需求,这可能是一种尚未得到满足的需求,也可能是消费者本身也还没有察觉的需求。以前,出色的产品体验被视为品牌最重要的方面。但是,随着互联网品牌不断扩张自己的生态系统,仅仅通过其旗下某一项产品的体验来定义整个品牌已经变得越来越困难。

因而互联网领导品牌的思考方向正在从自身能为消费者提供什么创新的产品体验转向能够为消费者现实生活带来怎样的改变。相应的,品牌建设的重点也逐渐从单纯的“产品+社群”营销向全网营销倾斜。

2。 重新思考品牌与生态圈利益相关方的关系

行业竞争的日趋激烈以及业务模式的迭代演进促使一些等领先的互联网品牌不断通过投资、并购、合作等多种方式持续构建品牌生态圈。随着互联网品牌迅速将触角渗入到社会发展的方方面面,所谓的互联网生态圈上的利益相关方也不仅仅局限于互联网行业本身、而是会涉及诸多与消费者生活直接相关的具体行业,如商超、餐饮、娱乐、医疗、教育等。

这一变化固然意味着更大的机会,但同时也要求互联网品牌更加清晰地审视自身因何而存在、以避免在高速发展的过程中迷失自我;更为重要的是,互联网品牌需要进一步转换战略视角,以全网营销的姿态重新构建自身与更广泛的利益相关方之间的关系、促进品牌生态圈的健康演进。

3。 重新思考品牌与社会发展的关系

互联网品牌已经、并且仍将继续以不可阻挡的方式改变着社会的发展进程。这些方式通常意味着对某个既有行业的创新乃至颠覆。无论是小米等对于传统消费电子行业的挑战、还是滴滴打车对人们出行方式的改变、亦或是淘宝网和京东对传统零售行业的替代均是如此。因此,我们并不奇怪看到如格力、TCL等传统品牌关于“回归实业”的一系列倡议,传统出租行业发生的“群体性事件”,以及来自监管层面的深切关注。

在拥有特定文化背景、正处于经济再平衡时期的中国,建设成功的品牌尤其需要在商业收益之外慎重思考品牌自身对于社会的意义。这一点在互联网行业并无例外。事实上,这就是为什么阿里巴巴不断强调自身存在的价值是“让天下没有难做的生意”而非其他。通过为品牌赋予更高的社会意义,阿里巴巴在颠覆传统行业的同时仍然能够在普通公众心中建立正向的品牌联想。

互联网品牌建设,要从根本上思考品牌与其他相关方之间的矛盾,而全网营销集合PC、移动互联网为一体,是一个庞大的网络营销体系。云量师根据经验来看,全网营销可完美化解品牌与其他相关方之间的矛盾,促进关联,构建全网渠道,精准营销。

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